La fotografía actual del mercado de los teléfonos móviles deja un dato muy llamativo: uno de cada cuatro smartphones que están encendidos hoy en el mundo es un iPhone. Lejos de ser una cuestión puntual de ventas de un trimestre, se trata de la consolidación de una base instalada que Apple ha ido construyendo durante años.
Según las últimas estimaciones de la consultora Counterpoint Research, la base global de móviles activos alcanzó los 7.420 millones de dispositivos al cierre de 2025. De ellos, cerca de la cuarta parte pertenecen a Apple, lo que sitúa a la compañía de Cupertino en una posición muy dominante dentro de un sector que, en realidad, crece ya a un ritmo bastante moderado.
Uno de cada cuatro móviles activos es un iPhone
Los datos de Counterpoint apuntan a que la base instalada mundial de smartphones apenas creció en torno a un 2 % durante 2025, un reflejo de que el mercado está maduro y los usuarios alargan cada vez más la vida de sus terminales. Pese a ese contexto de crecimiento tibio, Apple logró reforzar su presencia hasta situarse en torno al 25 % del parque activo.
Llevado a números absolutos, ese porcentaje significa que hay unos 1.855 millones de iPhone en uso alrededor del planeta. Es una cifra que no deriva solo de las ventas de los últimos modelos, sino de toda la historia de lanzamientos de la marca y de la capacidad de sus dispositivos para seguir funcionando muchos años después de salir al mercado.
La propia naturaleza de la métrica de base instalada ayuda a entenderlo: no se cuentan los móviles vendidos, sino los móviles que siguen activos. Aquí pesan factores como la durabilidad del hardware, el soporte de software, la fidelidad de los usuarios o el hecho de que un mismo terminal pueda pasar por varios propietarios a lo largo de su vida útil.
En ese terreno, las estadísticas de 2025 son especialmente favorables a Apple: la compañía añadió más iPhone nuevos a la base global de smartphones activos que los siguientes siete fabricantes juntos. Es decir, si se suman los incrementos netos de Samsung, Xiaomi, OPPO, vivo, Honor y el resto de marcas que completan el grupo de cabeza, la cifra sigue siendo inferior a la aportada por los teléfonos de la manzana.
Todo esto se traduce en que la presencia de iOS en el día a día de los usuarios es muy amplia, incluso en regiones donde Android domina en ventas de terminales nuevos por volumen. La combinación de alto valor residual, actualizaciones prolongadas y un ecosistema muy cerrado hace que muchos usuarios se queden dentro del mundo iPhone durante años, a pesar de los avances en sistemas de transferencia de datos entre iOS y Android, aunque entre medias cambien de modelo o apuesten por dispositivos de segunda mano.
Samsung, el otro gran pilar del mercado móvil
Pese al dominio de Apple en proporción de dispositivos activos, Samsung se mantiene como el otro gran gigante del sector. La compañía surcoreana concentra aproximadamente una quinta parte del parque mundial de smartphones en funcionamiento, es decir, en torno al 20 % del total.
Al igual que Apple, Samsung ha superado la barrera simbólica de los 1.000 millones de móviles activos. La diferencia es que el fabricante asiático se reparte entre gamas y precios muy diversos, desde modelos de entrada relativamente económicos hasta teléfonos de gama alta que compiten directamente con los iPhone más avanzados.
En mercados como España o el resto de Europa, este enfoque se traduce en un catálogo muy amplio: es posible encontrar móviles Galaxy por poco más de 150 euros en la gama de entrada, mientras que los buques insignia superan sin problemas la franja de los mil euros. Esa amplitud de oferta permite a Samsung llegar a perfiles de usuarios muy distintos, algo que se refleja en su presencia consistente en la base instalada.
Si se miran las cifras desde arriba, la foto es clara: Apple y Samsung suman juntas alrededor del 44 % de todos los smartphones activos del mundo. O dicho de otra forma, casi la mitad de los móviles que se usan a diario pertenecen a una de estas dos marcas, lo que deja al resto de fabricantes compitiendo por la otra mitad del pastel.
Este reparto consolida la sensación de que ambas compañías juegan en una liga propia en lo que respecta a fidelidad y volumen de dispositivos en uso. Mientras tanto, el resto de actores relevantes tienen que redoblar esfuerzos para mantener su base de usuarios e intentar arañar cuota, sobre todo en segmentos de precio medio y alto, donde la presión competitiva es mayor.
El club de los 200 millones: Xiaomi, OPPO, vivo y Honor
Más allá del dominio de Apple y Samsung, el informe de Counterpoint dibuja también un grupo de marcas que, sin alcanzar aún el peso de los dos líderes, han logrado superar la barrera de los 200 millones de smartphones activos. Entre ellas destacan Xiaomi, OPPO (incluida OnePlus), vivo y Honor.
En el caso de Xiaomi, su cuota en la base instalada global supera el 10 %, gracias en buena medida a una estrategia muy centrada en la relación calidad-precio y a una presencia agresiva en mercados europeos y emergentes. OPPO y vivo, por su parte, se sitúan cerca de ese 10 %, con una combinación de dispositivos asequibles y modelos de gama alta que buscan hacerse un hueco entre los usuarios más exigentes.
Honor se ha ido abriendo paso hasta convertirse en el último fabricante en sumarse a este top 8 de marcas con más de 200 millones de móviles activos. Es un hito relevante para una compañía que, tras separarse de Huawei, ha tenido que reconstruir su presencia internacional casi desde cero.
Por detrás, firmas como Motorola o realme se aproximan también al listón de los 200 millones de dispositivos en uso. Aunque su peso global todavía es menor, el hecho de estar cerca de entrar en este grupo indica que existe espacio para marcas que apuestan por nichos concretos o por gamas de precio muy específicas.
En conjunto, este top 8 de fabricantes —Apple, Samsung, Xiaomi, OPPO, vivo, Honor y otras dos marcas que completan la lista— representa más del 80 % de todos los smartphones activos del planeta. El resto del mercado queda repartido entre decenas de actores con cuotas mucho más reducidas, algo que refleja hasta qué punto se ha concentrado la industria en unos pocos nombres.
Por qué los iPhone duran tanto tiempo en manos de los usuarios
El estudio también intenta explicar qué hay detrás de esa fuerte presencia de Apple en la base instalada global. Más allá de las ventas anuales, la consultora apunta a una combinación de factores que favorecen que los iPhone se sigan usando durante muchos años, incluso cuando dejan de ser modelos recientes.
Uno de los elementos más repetidos es la idea de «estructuras duraderas» y soporte de software a largo plazo. Apple suele ofrecer actualizaciones de iOS durante más tiempo que muchos fabricantes de Android, lo que permite que terminales con varios años a sus espaldas sigan recibiendo funciones nuevas y parches de seguridad. Además, la compañía introduce ocasionalmente novedades como mejoras satelitales en el iPhone, que amplían las capacidades de dispositivos ya en uso.
También se señala el papel del ecosistema de servicios. Plataformas como iCloud, Apple Music, Apple TV+ o el propio sistema de mensajería entre dispositivos de la marca crean una red de vínculos que, en la práctica, hacen más cómodo seguir dentro del entorno Apple que salir de él. Quien lleva años acumulando fotos, documentos y copias de seguridad en la nube de la compañía encuentra menos atractivo dar el salto a otro sistema.
Otro punto clave es el alto valor de reventa de los iPhone. Al mantener mejor su precio con el paso del tiempo, muchos usuarios optan por vender su antiguo dispositivo cuando compran uno nuevo, lo que permite que ese mismo móvil tenga una segunda vida en manos de otra persona. El resultado es que el terminal sigue formando parte de la base de smartphones activos durante más años.
Todo ello contribuye a que la vida útil de los iPhone se alargue y los ciclos de renovación se acerquen a los cuatro años de media. En un contexto en el que el mercado crece poco en número de unidades, estas dinámicas internas de cada marca son decisivas para determinar quién gana peso en la base instalada y quién corre el riesgo de estancarse.
Un mercado maduro donde el crecimiento viene por la base instalada
Los datos de 2025 confirman que la industria del smartphone ha entrado en una fase de madurez, tanto en Europa como a nivel global. Las ventas de nuevos terminales ya no crecen al ritmo de hace una década y la competencia se traslada cada vez más al terreno de la retención de usuarios.
En este escenario, la base instalada se convierte en un indicador de fondo mucho más relevante que los picos de ventas de un trimestre concreto. Quien consigue mantener sus móviles en uso durante más tiempo y fidelizar a los propietarios tiene más opciones de seguir generando ingresos recurrentes, ya sea con la venta de servicios, accesorios o futuras renovaciones.
Apple parte con ventaja por esa combinación de ecosistema cerrado, soporte prolongado y valor de reventa, mientras que Samsung se apoya en un catálogo muy amplio y en una presencia histórica en mercados de todo el mundo. El resto de fabricantes intentan diferenciarse con precios agresivos, innovaciones puntuales o ecosistemas que poco a poco van ganando profundidad, como la integración con relojes, auriculares o dispositivos para el hogar.
En Europa, donde el poder adquisitivo es más elevado que en otras regiones, la pugna se concentra sobre todo en las gamas media y alta. Aquí los iPhone y los Galaxy de gama superior siguen siendo referencia, pero cada vez resulta más habitual ver modelos de Xiaomi, OPPO o vivo consolidarse como alternativas para quienes buscan un equilibrio entre prestaciones y precio.
Las previsiones de distintas consultoras apuntan a que en los próximos años no habrá un vuelco radical, salvo que se produzca una disrupción tecnológica muy fuerte. Lo más probable es que el peso de Apple y Samsung se mantenga elevado, con movimientos graduales entre el resto de actores en función de su capacidad para ofrecer dispositivos duraderos, buena experiencia de usuario y servicios añadidos.
La fotografía que dibujan todos estos datos es clara: el mercado móvil ya no se decide solo en el escaparate de los nuevos lanzamientos, sino en la resistencia de los teléfonos que ya tenemos en el bolsillo. En ese terreno, Apple ha logrado que uno de cada cuatro smartphones activos sea un iPhone, Samsung asegura una quinta parte del parque global y el resto de fabricantes se reparten el espacio restante intentando ganar terreno poco a poco. La batalla por el próximo móvil que compremos está muy viva, pero la que se libra por seguir presentes en la base instalada es, a día de hoy, la que marca realmente las posiciones de cada marca.
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