Samsung Electronics ha decidido dar un giro de calado a su presencia en la feria CES, apostando por un pabellón independiente centrado en su ecosistema de inteligencia artificial en lugar del clásico stand dentro del centro de convenciones de Las Vegas. Con este movimiento, la compañía quiere replantear cómo se muestran la innovación y la tecnología al público profesional y general.
La nueva propuesta, articulada bajo el concepto “The First Look”, se desarrollará en un espacio exclusivo del hotel The Wynn Las Vegas y busca ofrecer una experiencia más cuidada, menos masificada y con mayor profundidad. El objetivo es que visitantes, socios y medios puedan entender con más claridad la visión de Samsung sobre la IA y su aplicación en la vida diaria, sin las limitaciones típicas de un stand convencional.
Un pabellón propio para redefinir la forma de exponer tecnología
Entre el 6 y el 9 de enero, Samsung trasladará todas sus actividades principales de CES, tradicionalmente alojadas en el Las Vegas Convention Center (LVCC), a un entorno premium en el Wynn. En este nuevo emplazamiento, la marca centralizará exhibiciones de producto, demostraciones técnicas, presentaciones y reuniones con clientes y socios en una única zona integrada.
La compañía ha bautizado este espacio como Samsung Exhibition Zone, concebido como un área de gran escala inspirada en las dinámicas de museos y galerías de arte. La idea es pasar de un simple muestrario de dispositivos a una experiencia narrativa, donde el visitante vaya recorriendo diferentes situaciones de uso y comprenda el papel de la IA más allá de las especificaciones técnicas.
Según la propia firma, este cambio no se limita a cambiar de edificio, sino a adoptar un modelo de exhibición centrado en la experiencia del usuario. En lugar de un flujo constante y algo caótico de público, se apuesta por un entorno más controlado, con recorridos definidos y contenidos curados para que las innovaciones se puedan explorar con calma.
Esta estrategia entronca con la voluntad de Samsung de reposicionar su presencia en grandes ferias internacionales, alejándose del «más grande y más ruidoso» para acercarse a un formato más propio de exposiciones temáticas, donde el relato, el contexto y los foros de debate tengan tanto peso como los propios lanzamientos de producto.
“The First Look”: una mirada a la vida con IA en el centro
El concepto The First Look será el hilo conductor del pabellón. Bajo esta idea, Samsung quiere mostrar cómo su ecosistema de IA ya se está integrando en el día a día, desde el hogar conectado hasta el entretenimiento y el trabajo. Se trata de un planteamiento en el que prima la experiencia real de uso frente a la simple lista de novedades.
En CES, la compañía presentará un enfoque unificado de inteligencia artificial para su Device eXperience (DX), que engloba categorías como móviles, pantallas y electrodomésticos. Este marco común pretende explicar de forma clara qué hay detrás de la etiqueta “Samsung AI”: cómo se conectan los dispositivos entre sí, qué servicios soportan y qué tipo de funciones inteligentes puede esperar el usuario medio.
El diseño del recorrido se ha planteado para que el visitante vaya descubriendo cómo la IA se integra de forma progresiva en las distintas categorías. Habrá espacios dedicados a dispositivos móviles, televisores, soluciones de streaming, electrodomésticos inteligentes y servicios digitales, todos unidos por un mismo discurso sobre conectividad, datos y automatización.
La firma subraya que el entorno será menos congestionado y con una programación optimizada, lo que debería traducirse en demostraciones más pausadas, tiempos de interacción más largos y una relación más directa con los expertos de producto. Para España y Europa, donde los consumidores suelen valorar especialmente la transparencia y la privacidad, este tipo de explicaciones detalladas sobre cómo se usan los datos y cómo se configuran los servicios de IA puede resultar clave.
Dentro de esta narrativa, se pondrá énfasis en el equilibrio entre comodidad y control: automatizaciones que simplifican tareas cotidianas, pero permiten al usuario decidir en todo momento qué se comparte, qué se guarda localmente y cómo se personaliza la experiencia en casa, en el móvil o frente al televisor.
“Your Companion to AI Living”: el ecosistema hiperconectado de Samsung
La propuesta global del pabellón se articula bajo el lema “Your Companion to AI Living”, una frase con la que Samsung quiere reflejar que su IA no se limita a funciones aisladas, sino que está integrada en todo su catálogo de productos y servicios. El foco está en que ese conjunto funcione como un ecosistema coherente, más que como una suma de dispositivos independientes.
En la Samsung Exhibition Zone se mostrarán casos de uso en los que smartphones, pantallas, electrodomésticos y soluciones de red trabajan juntos. Desde escenarios de hogar inteligente, con climatización, cocina y lavado gestionados mediante IA, hasta experiencias de entretenimiento en las que la televisión y el móvil se coordinan con servicios de streaming y plataformas gratuitas con publicidad.
La compañía incidirá en que este ecosistema se apoya en la combinación de software avanzado, conectividad y algoritmos de IA para sortear las limitaciones tradicionales del hardware, como la memoria para IA. De este modo, un mismo dispositivo puede recibir nuevas capacidades con el tiempo, sin necesidad de renovarlo constantemente, algo que en el mercado europeo suele valorarse por motivos económicos y de sostenibilidad.
Este enfoque encaja con la estrategia de la marca en Europa, donde el hogar conectado y la eficiencia energética son dos de los grandes vectores de crecimiento. La interoperabilidad entre electrodomésticos, televisores y soluciones de climatización se presenta como una forma de optimizar consumos, simplificar el mantenimiento y mejorar el confort diario.
Samsung también aprovechará el entorno del Wynn para destacar determinadas funciones de IA aplicadas al cuidado del hogar, la salud digital y la organización de la rutina. La idea es evidenciar que la IA ya está presente en tareas muy cotidianas, muchas veces de manera discreta, y que el usuario puede beneficiarse de ello sin tener que ser un experto en tecnología.
Tech Forums: debates sobre IA, seguridad, servicios y diseño
Junto a la exhibición principal, Samsung organizará una serie de Tech Forums que funcionarán como espacios de debate y análisis sobre el futuro de la industria y la infraestructura de IA. Estos paneles se celebrarán los días 5 y 6 de enero en el Latour Ballroom del hotel Wynn Las Vegas, justo al lado de la zona de exhibición.
En total, se han programado cuatro paneles temáticos centrados en áreas clave: inteligencia artificial, electrodomésticos inteligentes, servicios digitales y diseño centrado en las personas. En cada sesión participarán ejecutivos de Samsung, socios estratégicos, académicos, analistas del sector y medios especializados, con el objetivo de debatir a fondo retos y oportunidades de la transformación digital.
El primer foro, dedicado a cómo los ecosistemas abiertos pueden impulsar una IA con mayor impacto real, abordará la colaboración entre fabricantes y plataformas en el ámbito del hogar inteligente. Para Europa, donde se promueven estándares comunes y la interoperabilidad a través de iniciativas como Matter y normativas comunitarias, este enfoque encaja con la demanda de soluciones que no queden encerradas en un único proveedor.
Otro de los paneles estará orientado a la seguridad y la privacidad en la era de la IA, un asunto especialmente sensible en la Unión Europea por el marco regulatorio y la creciente preocupación ciudadana. En este contexto, se espera que se detallen medidas de transparencia, protección de datos y sistemas confiables que permitan una adopción responsable de las nuevas tecnologías.
Completarán la agenda debates sobre la evolución del streaming y los nuevos modelos de televisión, incluyendo el auge de las plataformas gratuitas con publicidad y la integración de contenidos liderados por creadores, así como una sesión dedicada al diseño centrado en las personas. En esta última se hablará de productos más expresivos y fáciles de usar, en los que la IA se utiliza para potenciar la creatividad y ofrecer experiencias más humanas, sin perder de vista la accesibilidad.
Europa, experiencia de usuario y estrategia de IA a largo plazo
Aunque la puesta en escena tendrá lugar en Las Vegas, la compañía busca que el mensaje llegue con claridad a mercados clave como España y el resto de Europa. El énfasis en privacidad, interoperabilidad y sostenibilidad no es casual: responde a un contexto normativo exigente y a un consumidor europeo cada vez más informado.
En el ámbito doméstico, Samsung aspira a consolidarse como uno de los referentes en hogar inteligente con IA integrada, apoyándose en electrodomésticos conectados, soluciones de climatización y televisores que actúan como centro de control. La idea es que el usuario, ya sea en un piso urbano o en una vivienda unifamiliar, pueda gestionar desde un mismo ecosistema la mayor parte de sus dispositivos.
La empresa también pone el foco en su plataforma de conectividad y en la integración de servicios digitales que funcionan en múltiples pantallas, algo relevante para un público europeo que combina trabajo híbrido, entretenimiento en streaming y gestión del hogar desde el móvil. El pabellón del Wynn servirá para mostrar de forma práctica cómo se coordinan todos estos elementos.
Al mismo tiempo, Samsung recalca que la integración de IA en su portfolio va de la mano de un compromiso con la colaboración abierta con socios, tanto tecnológicos como industriales. Esto incluye desde alianzas para hogares inteligentes hasta acuerdos con plataformas de contenidos y actores del sector automovilístico y de audio, con la idea de que el ecosistema de IA acompañe al usuario más allá de su casa.
El nuevo pabellón independiente en CES se perfila como una pieza central de la estrategia de la compañía para posicionar su ecosistema de IA como un conjunto cohesionado de productos, servicios y experiencias. Con una puesta en escena más cercana a una exposición curada que a una feria tradicional, Samsung busca explicar con detalle cómo quiere que la inteligencia artificial esté presente en la vida de las personas, también en España y Europa, combinando innovación, conectividad y un mayor protagonismo de la experiencia de usuario.
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