- ChatGPT Ads ya está disponible en 31 países europeos desde el 24 de agosto de 2026, incluida España.
- El acceso inicial se canaliza a través de socios tecnológicos y agencias, mientras que el autoservicio llegará después.
- La publicidad se mostrará solo en los planes Free y Go, con anuncios etiquetados y separados de las respuestas.
- Cosmo5 y StackAdapt se posicionan como socios clave, mientras agencias como Elevam lideran las clasificaciones.
El pasado 24 de agosto de 2026, OpenAI abrió las puertas a su plan publicitario en España y otros 30 mercados europeos. No se trata de un simple banner: la compañía busca que los anuncios aparezcan en momentos de alta intención, cuando el usuario está comparando o decididiendo. La expansión llega tras seis meses de pruebas en Estados Unidos y con un despliegue paulatino que aún no permite a cualquiera registrarse por libre.
Durante esta fase inicial, la publicidad en ChatGPT solo es visible para los usuarios de los planes Free y Go, mientras que las suscripciones de pago siguen sin anuncios. Los espacios patrocinados aparecen identificados y separados de las respuestas generadas por la IA, y OpenAI insiste en que los anunciantes no influyen en lo que ChatGPT responde ni acceden al historial de conversaciones. Todo un conjunto de promesas que intenta marcar la frontera entre utilidad y negocio.
Un despliegue en 31 países: cómo funciona
El lanzamiento en Europa no es simbólico. 31 países, entre ellos España, Francia, Alemania, Italia o Portugal, se suman a un sistema publicitario que admite distintos modelos de compra. La plataforma permite pujar por impresiones (CPM), por clics (CPC) y también por conversiones con oCPC, además de ofrecer segmentación geográfica y audiencias personalizadas.
El acceso inicial no es libre: OpenAI limita la contratación a su equipo de Soluciones Publicitarias, agencias asociadas y socios tecnológicos. Las marcas que quieran anunciarse ahora mismo deben pasar por este filtro, lo que en la práctica frena la entrada de pequeños anunciantes que esperan poder gestionar sus cuentas de forma autónoma como en Google o Meta. Ese modo autoservicio está anunciado para las próximas semanas, pero todavía no existe una fecha exacta en el calendario.
El papel de las agencias y los socios tecnológicos
La apertura europea ha dado pie a que varias empresas se hayan lanzado a posicionarse como referentes. Uno de los movimientos más destacados es el de Cosmo5, que ha sido elegida por OpenAI como partner oficial para liderar el despliegue alfa en Europa. Esta firma ha comenzado a operar ya con diez anunciantes, entre ellos Orange, Santalucía y Fotocasa, que se convierten en los primeros en competir en este nuevo entorno desde la UE.
Otro de los actores que se sube al carro es StackAdapt, una plataforma publicitaria basada en IA que ofrece acceso a ChatGPT Ads desde el pasado mes de mayo y que ahora lo extiende al mercado europeo. Antonio Velasco, director de ventas para España, explica que su objetivo es ayudar a las marcas a integrar estas campañas en una estrategia de marketing multicanal que vaya más allá del simple test de formato.
Mientras tanto, otras agencias como Elevam, Diurnay o CrackPPC se disputan el ranking de mejores prestadores de servicios de publicidad en la IA. Una comparativa elaborada con información hasta el 25 de agosto coloca a Elevam en la primera posición por su experiencia en cuentas de Estados Unidos, su herramienta de medición GEO y su capacidad para unificar paid media con SEO y conversión. La lista incluye a Diurnay, CrackPPC, Ongoing Digital, Kabuku, Vyro Digital, Lyarte y consultores independientes como Diego Fresno o Tyrone Romero.
La clave: el contexto de la conversación
La nueva publicidad se activa con lo que OpenAI denomina «context hints», unas instrucciones que permiten al sistema entender en qué momento de la compra está el usuario. Por ejemplo, si alguien pregunta por un seguro médico o una residencia de estudio, la marca puede colocar su anuncio de manera relevante sin necesidad de usar keywords exactas. El sistema no usa el historial ni la memoria, solo las señales de la conversación actual, lo que asegura cierta privacidad a cambio de no poder personalizar demasiado.
Los anuncios aparecen en los planes Free y Go, mientras que las cuentas Plus, Pro, Business, Enterprise y Edu siguen libres de publicidad. La compañía también excluye los espacios junto a temas sensibles como salud mental, política o asuntos personales. Todo esto genera un ecosistema que muchos ven como el «momento Google» para OpenAI: la oportunidad de monetizar una audiencia masiva mientras navega en momentos de decisión.
En definitiva, el arranque europeo de ChatGPT Ads apunta a un futuro en el que la publicidad se dirige por intención declarada, no por cookies ni data pasada. Las empresas ya pueden acceder a través de socios y agencias, pero el verdadero potencial se desplegará cuando se abra el autoservicio. La lucha por el mercado español está servida: con un ranking que premia la experiencia y con grandes nombres como Cosmo5 y StackAdapt dispuestos a partir de pista. Los próximos meses serán clave para ver quién logra rentabilizar este nuevo canal.