El negocio del móvil vuelve a moverse y, tras varios años de altibajos, Apple ha logrado colocarse en lo más alto del ranking mundial de smartphones. Según los últimos datos de la consultora especializada Counterpoint Research, la compañía estadounidense ha cerrado 2025 como el primer fabricante por envíos anuales, en un ejercicio marcado por la recuperación gradual de la demanda y por una competencia cada vez más intensa en la gama alta.
Lejos de tratarse de un golpe de suerte puntual, este cambio de liderazgo refleja una tendencia que venía fraguándose desde hace tiempo. El tirón de los iPhone de última generación, la buena acogida de modelos anteriores y la expansión en mercados emergentes han sido los ingredientes clave que explican cómo Apple ha conseguido adelantar a Samsung, tradicional dominador del sector, y consolidar su posición en el segmento premium.
Apple adelanta a Samsung y lidera el mercado mundial
De acuerdo con los informes de Counterpoint Research, Apple terminó 2025 con una cuota del 20% del mercado global de smartphones, la más alta entre las cinco grandes marcas. Esta cifra le permite situarse en el primer puesto del podio mundial, superando a Samsung, que finalizó el año con un 19% de participación, y a Xiaomi, que se quedó en el 13%.
El dato tiene todavía más peso si se tiene en cuenta la evolución reciente del sector. En 2023, Apple y Samsung estaban prácticamente empatadas en torno al 19% de cuota. Un año más tarde, el avance de varios fabricantes chinos comprimió algo esos porcentajes, pero ambas compañías seguían compartiendo el liderazgo con alrededor del 18%. Ha sido en 2025 cuando Apple ha conseguido despegarse, marcando un punto de inflexión en la rivalidad histórica entre ambas marcas.
Los números de crecimiento también apuntan en la misma dirección. Mientras el mercado mundial apenas avanzó un 2% interanual en envíos de smartphones, Apple registró un incremento del 10% en el número de dispositivos comercializados, el mayor entre los cinco principales fabricantes. Samsung, por su parte, logró un crecimiento más modesto, en torno al 5%, apoyado sobre todo en su gama media Galaxy A y en el interés por sus modelos de gama alta Galaxy S25 y Galaxy Z Fold7.
Por detrás, Xiaomi se consolidó como el tercer actor global con un 13% de cuota, manteniendo un rendimiento estable gracias a una cartera equilibrada entre gamas media y alta. Otras marcas como Vivo, con alrededor del 8% de participación, o firmas emergentes como Nothing y Google, también mostraron avances notables, aunque sin disputar de momento el liderazgo en volumen.
El papel de los iPhone 17 y la resistencia del iPhone 16
El salto de Apple no se explica solo mirando la foto global, sino también el detalle de los modelos. La serie iPhone 17 se ha convertido en uno de los motores principales de este cambio de tendencia. Lanzada a finales del verano pasado, la nueva familia de teléfonos de la compañía se colocó rápidamente entre los dispositivos más vendidos del mundo, llegando a ocupar, según Counterpoint, el primer puesto de ventas en el mes de su salida.
A esta buena acogida se suma la sorprendente resistencia comercial del iPhone 16 y sus diferentes variantes. En el tercer trimestre de 2025, los iPhone 16 —incluyendo las versiones Pro, Pro Max y e— coparon las primeras cuatro posiciones del ranking de smartphones más vendidos a nivel global, por delante de distintas gamas de Galaxy. Ese rendimiento prolongado ha permitido a Apple mantener un volumen de envíos muy elevado incluso antes del lanzamiento de la nueva generación.
Analistas como Varun Mishra, de Counterpoint Research, señalan que uno de los grandes aciertos de Apple ha sido su estrategia de diversificación dentro de la propia gama iPhone. Al ofrecer varias versiones con diferentes precios y prestaciones, la compañía ha logrado cubrir desde el usuario que busca un móvil de entrada al ecosistema hasta quien quiere el modelo más avanzado posible, sin abandonar el segmento premium en el que se mueve históricamente la marca.
Además, la integración más profunda de funciones de Inteligencia Artificial directamente en el hardware ha empezado a influir en las decisiones de compra. Ya no basta con tener una buena cámara o una pantalla de alta calidad: cada vez más usuarios miran a los procesadores capaces de ejecutar tareas de IA generativa y funciones avanzadas de forma local, algo en lo que Apple ha puesto especial énfasis con sus últimos chips.
Mercados emergentes, 5G y «premiumización» del sector
Más allá de los modelos concretos, el contexto global también ha jugado a favor de la compañía de Cupertino. Los envíos mundiales de smartphones crecieron un 2% interanual en 2025, encadenando así el segundo año consecutivo de recuperación tras un periodo marcado por la inflación, la incertidumbre económica y la caída del consumo en muchos países.
Los expertos coinciden en que los principales motores de esta mejora han sido varios. Por un lado, la adopción masiva de teléfonos 5G en mercados emergentes, donde millones de usuarios están pasando de terminales básicos a modelos de gama media con conectividad moderna. Por otro, una clara tendencia a gastar más dinero cuando toca renovar móvil en las economías más desarrolladas, priorizando dispositivos con mejor rendimiento, mayor duración de batería y un ciclo de vida más largo.
Este fenómeno, conocido como «premiumización» del mercado, implica que, aunque no siempre se vendan muchas más unidades, el valor total del mercado aumenta gracias a un precio medio de venta más elevado. Es en ese escenario donde Apple, tradicionalmente enfocada en productos de gama alta, parte con ventaja frente a otros fabricantes que dependen en mayor medida del volumen de ventas en la gama baja.
La demanda acumulada tras los años más duros de la pandemia también ha tenido su peso. Muchos usuarios habían prolongado la vida útil de sus smartphones más de lo habitual y, en 2025, se ha producido un nuevo ciclo de renovación masivo, coincidiendo con la consolidación del 5G y el auge de las funciones de IA. Apple ha sabido capitalizar ese momento con un catálogo atractivo y con una presencia creciente en canales de venta tanto online como físicos en distintos continentes.
Impacto regional: mercados clave más allá de Europa
La fotografía por regiones muestra matices importantes. Los datos de Counterpoint apuntan a que Oriente Medio, África y varias zonas de Asia-Pacífico han sido decisivos para compensar la debilidad de la demanda en algunos países desarrollados. En muchos de estos lugares, el salto a terminales 5G y el interés por móviles de gama media-alta han mantenido un flujo constante de envíos a lo largo del año.
Dentro de Asia, Japón, India y el sudeste asiático han sido especialmente favorables para Apple. El iPhone 16, lejos de quedar relegado por la llegada de la serie iPhone 17, ha continuado vendiéndose muy bien, aprovechando ofertas, acuerdos con operadoras y programas de financiación que han permitido acercar la gama alta a un público más amplio.
En Europa y España, aunque el peso de los fabricantes chinos sigue siendo notable —especialmente en la gama media—, la dinámica global es distinta a la que se observa a escala mundial. España, por ejemplo, es uno de los mercados occidentales donde las marcas chinas mantienen una presencia más fuerte, algo que equilibra en parte el dominio de Apple y Samsung en otros países del entorno europeo.
Aun así, la tendencia hacia dispositivos de mayor precio también se deja notar en el Viejo Continente. En los principales mercados de la Unión Europea, las ventas de móviles premium han ganado terreno frente a los modelos más baratos, una evolución que de nuevo beneficia a Apple y a los fabricantes que compiten en la gama alta en detrimento de los dispositivos de entrada.
Factores macro, aranceles y tensión en la cadena de suministro
El comportamiento del sector en 2025 tampoco puede entenderse sin mencionar el entorno macroeconómico y regulatorio. Durante la primera mitad del año, muchos fabricantes adelantaron envíos para esquivar posibles cambios arancelarios y tensiones comerciales, lo que infló algo las cifras de ese periodo. A medida que avanzó el ejercicio, ese efecto se fue diluyendo y los volúmenes del segundo semestre se estabilizaron.
En cualquier caso, la presión de las políticas arancelarias sobre el sector del smartphone terminó siendo más moderada de lo que algunos actores del mercado temían. La menor intensidad de esas medidas en la segunda mitad de 2025 ayudó a evitar una caída brusca de las ventas, aunque también redujo el incentivo a seguir adelantando pedidos, lo que se tradujo en un ritmo de envíos más contenido hacia fin de año.
Paralelamente, la reordenación de prioridades en la industria de semiconductores ha comenzado a notarse. Con el auge de la Inteligencia Artificial generativa, buena parte de la capacidad productiva se está dirigiendo hacia soluciones para centros de datos y servidores, lo que deja menos margen para ciertos componentes destinados a smartphones. Aunque en 2025 el impacto ha sido limitado, las consultoras ya advierten de que esta tendencia puede tensar la disponibilidad de chips en los próximos meses.
En este contexto, analistas como Tarun Pathak, director de investigación en Counterpoint, señalan que Apple y Samsung se encuentran en mejor posición para capear un escenario de posibles restricciones. Sus cadenas de suministro, más robustas y diversificadas, así como su peso en el segmento premium, les proporcionan margen para absorber parte de los incrementos de costes sin trasladarlos de forma drástica al consumidor final.
Lo que viene en 2026: crecimiento bajo presión
Mirando hacia adelante, las previsiones para 2026 son bastante más prudentes. Los expertos anticipan un debilitamiento del mercado mundial de smartphones, con una posible ligera contracción en los envíos. Entre los factores que explican esta cautela están la mencionada escasez de componentes, sobre todo chips avanzados ligados a funciones de IA, y el aumento del coste de memorias y otros elementos clave.
Las consultoras han empezado ya a ajustar sus estimaciones y algunas proyecciones rebajan en torno a un 3% el volumen de envíos previsto para este año. A la presión de la oferta se suma una demanda algo más fría tras el repunte de 2025, ya que parte de los usuarios que renovaron dispositivo el pasado año no volverán a hacerlo a corto plazo.
En ese escenario, se espera que Apple y Samsung mantengan una cierta estabilidad gracias a su posición en la gama alta y a su mayor capacidad para negociar con proveedores. En cambio, varios fabricantes chinos, especialmente aquellos muy enfocados en la gama baja y media con márgenes ajustados, podrían verse más presionados por la subida de costes y por la necesidad de seguir compitiendo agresivamente en precio.
El encarecimiento paulatino de los smartphones ya se está dejando notar, y todo apunta a que los consumidores serán más selectivos a la hora de cambiar de móvil. En este contexto, la capacidad de las marcas para diferenciarse mediante funciones de IA, mejoras en batería, cámaras y soporte de actualizaciones de software a largo plazo será determinante para sostener las ventas sin depender únicamente de descuentos.
Tras un 2025 en el que el sector ha vuelto a crecer y en el que Apple ha conseguido por fin situarse claramente por delante de Samsung en envíos globales, el mercado de smartphones entra en una fase menos explosiva pero igualmente exigente. La combinación de demanda más racional, costes al alza y foco en dispositivos de gama alta dibuja un entorno en el que las decisiones estratégicas de los grandes fabricantes —y su capacidad para innovar sin disparar los precios— marcarán quién logra mantener el pulso cuando el viento ya no sople tanto a favor.
[relacionado url=»https://foropc.com/ios-26-2-todas-las-novedades-clave-que-llegan-al-iphone/»]